Le vendredi 13 février dernier, les étudiants apprentis de 1ère et 2ème années du BTS Management Commercial Opérationnel ont participé à un rallye d’étude de marché au cœur de la Presqu’île de Lyon. Répartis en quatre équipes, ils avaient pour mission de mener une véritable enquête de terrain entre la place Bellecour et la place des Terreaux. L’objectif : analyser l’attractivité commerciale du secteur et imaginer un nouveau concept d’enseigne capable de séduire des investisseurs.
Chaque groupe a travaillé autour d’un univers commercial spécifique : la tech et les services connectés ; le sport et lifestyle ; la restauration rapide ; et le commerce responsable, engagé et local.
Durant toute la matinée, les étudiants ont observé les flux de passants, étudié les enseignes présentes, analysé les comportements d’achat et comparé les stratégies commerciales des concurrents. Ces observations leur ont permis de construire une étude de marché concrète et d’identifier les opportunités de développement dans cette zone très dynamique.
À l’issue de cette immersion, chaque équipe a présenté son projet devant un jury d’investisseurs, à l’aide d’un pitch dynamique de 10 min préparé en deux heures. Chaque groupe a proposé un travail de qualité, détaillé et pertinent quant aux réalités du commerce en centre ville.
Le premier prix a été décerné à l’équipe « Sport et lifestyle », composé de Clarens, Nils, Marc-Antoine, Darius et Antoine, dont le projet s’est distingué par l’originalité de leur concept.
Félicitations à tous !
Loris Fléchon, responsable des BTS en apprentissage
Avec la participation de Grégory Guichard et
Manuel Chapon, formateurs en BTS MCO
